19 septembre 2009
DES CLICS EN OR
Etre sur la première page lorsqu’une recherche concerne son sujet c’est évidemment le souhait de toutes les démarches commerciales. Et Gogle joue parfaitement de cela avec ses coûts par clic (cpc) sur son outil de vente d’annonces payantes.
Sur le site dédié Gogle Adwords, le mastodonte décrit le
phénomène des enchères : « une
enchère au CPC plus élevée vous permet de diffuser votre annonce à une
meilleure position sur la page » et pendant ce temps là G remporte
la mise car même avec une limitation du budget quotidien vous êtes à peu près
sûr de dépenser mais pas du tout sûr d’être récompensé. De plus, le modérateur
d’enchère « surveille vos
concurrents et adapte automatiquement votre coût réel par clic de manière à ce
que vous ne payiez que le minimum nécessaire (0,01 €) pour maintenir un
positionnement supérieur à celui de votre plus proche challenger. » Eh
bien dans la réalité ce magnifique petit automate induit une augmentation
systématique du cpc par surenchérissement. Donc le budget est vite atteint et la
seule issue est d’augmenter la somme qu'on "accepte" de payer.
Il n’y a pas
de miracle. Pour être positionné en zone publicitaire, Gogle, c’est cher. Le
mythe de la pub pas chère a vécu. Et je ne parle pas du temps qu’il faut y
consacrer parce que pour entrer dans leur terminologie et leur logique, c’est
un travail de documentaliste quotidien auquel il faut se livrer.
Alors consacrons nous au référencement naturel.
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